热点信息的获取方法及装置

摘要

本发明公开了一种热点信息的获取方法及装置。其中，该方法包括：获取已经被推广的创意；提取已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；确定关键词的关键词热度值；利用关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词。本发明解决了相关技术中由于主观预测或人为比较的关键词寻找方式造成的难以准确地提取当前最能带来有效转化的关键词的技术问题。

权利要求

1.一种热点信息的获取方法，其特征在于，包括：获取已经被推广的创意；

提取所述已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；

确定所述关键词的关键词热度值；

利用所述关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，提取所述已经被推广的创意中用于推广创意的关键词包括：对所述已经被推广的创意进行分词处理，以得到分词处理结果；

从分词结果中提取所述用于推广创意的关键词。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，对所述已经被推广的创意进行分词处理包括：确定所述目标创意所推广的产品和/或服务所属的行业；

根据所述行业的行业属性信息，选择相应的分词方式；

按照所选择的分词方式对所述已经被推广的创意进行分词处理。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，用于衡量关键词的关键词热度值的指标包括：创意的点击量和展现量，以及创意带来的转化率，其中，确定所述关键词的关键词热度值包括：确定所述关键词中的子关键词，所述关键词包含至少一个子关键词；

获取所述子关键词对应的创意的点击量实际值和展现量实际值，以及所述创意的点击量实际值和展现量实际值的转化率实际值；

分别获取所述点击量实际值、所述展现量实际值和所述转化率实际值对应的权重值，其中，权重值用于量化对应指标被关注的程度；

根据所述点击量实际值、所述展现量实际值和所述转化率实际值及其对应的权重值，计算所述子关键词的关键词热度值；

根据所述子关键词的关键词热度值，确定所述关键词的关键词热度值。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，利用所述关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词包括：按照关键词热度值由大到小的顺序，对用于确定所述关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第一关键词序列；

将所述第一关键词序列中满足第一预设排名条件的正面子关键词作为所述目标关键词，其中，在将所述第一关键词序列中满足预设排名条件的正面子关键词作为所述目标关键词之后，所述方法还包括：将满足所述第一预设排名条件的正面子关键词加入推广账户中，所述推广账户用于推广所述目标创意。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，在计算出所述子关键词的关键词热度值之后，所述方法还包括：按照关键词热度值由小到大的顺序对用于确定所述关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第二关键词序列；

确定所述第二关键词序列中满足第二预设排名条件的负面子关键词；

查找所述推广账户中是否存在满足所述第二预设排名条件的负面子关键词；

在存在的情况下，将满足所述第二预设排名条件的负面子关键词从所述推广账户中删除。

7.一种热点信息的获取方法，其特征在于，包括：获取已经被推广的创意；

确定所述已经被推广的创意的创意热度值；

利用所述已经被推广的创意的创意热度值，确定所述创意中用于作为编写目标创意的范本的创意。

8.一种热点信息的获取装置，其特征在于，包括：第一获取单元，用于获取已经被推广的创意；

提取单元，用于提取所述已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；

第一确定单元，用于确定所述关键词的关键词热度值；

第二确定单元，用于利用所述关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述提取单元包括：分词模块，用于对所述已经被推广的创意进行分词处理，以得到分词处理结果；

提取模块，用于从分词结果中提取所述用于推广创意的关键词。

10.一种热点信息的获取装置，其特征在于，包括：第二获取单元，用于获取已经被推广的创意；

第三确定单元，用于确定所述已经被推广的创意的创意热度值；

第四确定单元，用于利用所述已经被推广的创意的创意热度值，确定所述创意中用于作为编写目标创意的范本的创意。

说明书

热点信息的获取方法及装置

技术领域

[0001] 本发明涉及互联网领域，具体而言，涉及一种热点信息的获取方法及装置。

背景技术

[0002] 所谓热点信息，可以是指用于检索信息的关键词，或者是网民输入搜索信息时，展现在网民面前的推广内容的创意，其中，创意可以包括标题描述行和实体描述行，以及访问统一资源定位符(Uniform Resource Locator，URL)和显示URL等。其中，访问URL是搜索引擎提供商提供的广告商网站入口，显示URL是广告商提供的官方网站入口。创意主要用于吸引潜在客户访问广告商的网站，使其通过浏览网站来了解广告商提供的产品/服务，进而产生转化(如注册账号、在线提交订单、电话咨询、上门访问等)。

[0003] 搜索引擎营销的基本思想就是在用户(即潜在客户)输入搜索信息时，向其展示创意，从而为用户提供点击进入广告商网站/网页的链接，以使用户了解广告商提供的产品/服务。简单来说就是当用户使用某关键词进行检索时，在检索结果页面显示与该关键词相关的创意。一般认为在检索结果界面显示的创意，排名越靠前越好。影响创意排名的因素主要有：关键词的选择和创意的编写。

[0004] 目前，为了使创意在搜索结果中的排名靠前，都是通过主观预测或人为比较关键词带来的效益来寻找关键词的，比如，在创意的标题中加入哪些关键词可以带来不错的转化，推广哪些关键词可以带来较高的流量(如点击、展示和消费等)等。然而，上述方案的操作过程过于繁杂，并且难以准确地提取当前最能带来有效转化的关键词。

[0005] 针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

[0006] 本发明实施例提供了一种热点信息的获取方法及装置，以至少解决相关技术中由于主观预测或人为比较的关键词寻找方式造成的难以准确地提取当前最能带来有效转化的关键词的技术问题。

[0007] 根据本发明实施例的一个方面，提供了一种热点信息的获取方法，包括：获取已经被推广的创意；提取上述已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；确定上述关键词的关键词热度值；利用上述关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词。

[0008] 进一步地，提取上述已经被推广的创意中用于推广创意的关键词包括：对上述已经被推广的创意进行分词处理，以得到分词处理结果；从分词结果中提取上述用于推广创意的关键词。

[0009] 进一步地，对上述已经被推广的创意进行分词处理包括：确定上述目标创意所推广的产品和/或服务所属的行业；根据上述行业的行业属性信息，选择相应的分词方式；按照所选择的分词方式对上述已经被推广的创意进行分词处理。

[0010] 进一步地，用于衡量关键词的关键词热度值的指标包括：创意的点击量和展现量，以及创意带来的转化率，其中，确定上述关键词的关键词热度值包括：确定上述关键词中的子关键词，上述关键词包含至少一个子关键词；获取上述每个子关键词对应的创意的点击量实际值和展现量实际值，以及上述创意的点击量实际值和展现量实际值的的转化率实际值；分别获取上述点击量实际值、上述展现量实际值和上述转化率实际值对应的权重值，其中，权重值用于量化对应指标被关注的程度；根据上述点击量实际值、上述展现量实际值和上述转化率实际值及其对应的权重值，计算上述每个子关键词的关键词热度值。

[0011] 进一步地，利用上述关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词包括：按照关键词热度值由大到小的顺序对用于确定所述关键词的关键词热度值的所有关键词进行排序，得到第一关键词序列；将上述第一关键词序列中满足第一预设排名条件的正面子关键词作为上述目标关键词，其中，在将上述第一关键词序列中满足预设排名条件的正面子关键词作为上述目标关键词之后，上述方法还包括：将满足上述第一预设排名条件的正面子关键词加入推广账户中，上述推广账户用于推广上述目标创意。

[0012] 进一步地，在计算出上述每个关键词的关键词热度值之后，上述方法还包括：按照关键词热度值由小到大的顺序对用于确定所述关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第二关键词序列；确定上述第二关键词序列中满足第二预设排名条件的负面子关键词；查找上述推广账户中是否存在满足上述第二预设排名条件的负面子关键词；在存在的情况下，将满足上述第二预设排名条件的负面子关键词从上述推广账户中删除。

[0013] 根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种热点信息的获取方法，包括：获取已经被推广的创意；确定上述已经被推广的创意的创意热度值；利用上述已经被推广的创意的创意热度值，确定上述创意中用于作为编写目标创意的范本的创意。

[0014] 根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种热点信息的获取装置，包括：第一获取单元，用于获取已经被推广的创意；提取单元，用于提取上述已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；第一确定单元，用于确定上述关键词的关键词热度值；第二确定单元，用于利用上述关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词。

[0015] 进一步地，上述提取单元包括：分词模块，用于对上述已经被推广的创意进行分词处理，以得到分词处理结果；提取模块，用于从分词结果中提取上述用于推广创意的关键词。

[0016] 进一步地，上述分词模块包括：确定子模块，用于确定上述目标创意所推广的产品和/或服务所属的行业；选择子模块，用于根据上述行业的行业属性信息，选择相应的分词方式；分词子模块，用于按照所选择的分词方式对上述已经被推广的创意进行分词处理。

[0017] 进一步地，用于衡量关键词的关键词热度值的指标包括：创意的点击量和展现量，以及创意带来的转化率，其中，上述第一确定单元包括：第一确定模块，用于确定上述关键词中的子关键词，上述关键词包含至少一个子关键词；第一获取模块，获取上述子关键词对应的创意的点击量实际值和展现量实际值，以及上述创意的点击量实际值和展现量实际值的转化率实际值；第二获取模块，用于分别获取上述点击量实际值、上述展现量实际值和上述转化率实际值对应的权重值，其中，权重值用于量化对应指标被关注的程度，其中，权重值用于量化对应指标被关注的程度；计算模块，用于根据上述点击量实际值、上述展现量实际值和上述转化率实际值及其对应的权重值，计算上述子关键词的关键词热度值，并根据上述子关键词的关键词热度值，确定上述关键词的关键词热度值。

[0018] 进一步地，上述第二确定单元包括：第一排序模块，用于按照关键词热度值由大到小的顺序，对用于确定上述关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第一关键词序列；第二确定模块，用于将上述第一关键词序列中满足第一预设排名条件的正面子关键词作为上述目标关键词，其中，上述装置还包括：添加单元，用于在将上述第一关键词序列中满足预设排名条件的正面子关键词作为上述目标关键词之后，将满足上述第一预设排名条件的正面子关键词加入推广账户中，上述推广账户用于推广上述目标创意。

[0019] 进一步地，上述装置还包括：第二排序模块，用于在计算出上述子关键词的关键词热度值之后，按照关键词热度值由小到大的顺序对用于确定上述关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第二关键词序列；第三确定模块，用于确定上述第二关键词序列中满足第二预设排名条件的负面子关键词；查找模块，用于查找上述推广账户中是否存在满足上述第二预设排名条件的负面子关键词；删除模块，用于在存在的情况下，将满足上述第二预设排名条件的负面子关键词从上述推广账户中删除。

[0020] 根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种热点信息的获取装置，包括：第二获取单元，用于获取已经被推广的创意；第三确定单元，用于确定上述已经被推广的创意的创意热度值；第四确定单元，用于利用上述已经被推广的创意的创意热度值，确定上述创意中用于作为编写目标创意的范本的创意。

[0021] 在本发明实施例中，采用自动挖掘创意中的关键词的方式，通过获取已经被推广的创意；提取已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；确定关键词的关键词热度值；利用关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词，达到了自动客观地挖掘关键词的目的，从而实现了准确地提取当前最能带来有效转化的关键词的技术效果，进而解决了相关技术中由于主观预测或人为比较的关键词寻找方式造成的难以准确地提取当前最能带来有效转化的关键词的技术问题。

附图说明

[0022] 此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

[0023] 图1是根据本发明实施例的一种可选的热点信息的获取方法的流程图；

[0024] 图2是根据本发明实施例的另一种可选的热点信息的获取方法的流程图；

[0025] 图3是根据本发明实施例的一种可选的热点信息的获取装置的示意图；

[0026] 图4是根据本发明实施例的另一种可选的热点信息的获取装置的示意图。

具体实施方式

[0027] 为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。

[0028] 需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

[0029] 实施例1

[0030] 根据本发明实施例，提供了一种热点信息的获取方法的方法实施例。

[0031] 图1是根据本发明实施例的一种可选的热点信息的获取方法的流程图，如图1所示，该方法包括如下步骤：

[0032] 步骤S102，获取已经被推广的创意；

[0033] 步骤S104，提取已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；

[0034] 步骤S106，确定关键词的关键词热度值；

[0035] 步骤S108，利用关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词。

[0036] 此处，对创意(如广告创意)的收集范围不做限定，比如，可以从以下至少之一处收集(即获取)创意：创意的广告商、该广告商的竞争对手、同行业其他厂商等。以广告创意为例，每则广告创意都会包括标题描述行部分和实体描述行部分，其中，标题描述行部分一般只有一行，用于描述创意的标题；实体描述行部分一般有二到三行，用于描述创意的实体。用于推广创意的关键词可以是网络上流行的热词，具体地，可以通过热词挖掘的方式找到这些热词。

[0037] 另外，对创意的获取方式也不做限定，比如，可以通过爬虫方式爬取网页上的创意，或者通过应用程序编程接口(App licat ion Programming I nterface,简称为API)获取网页上的创意。其中，网页爬取过程如下：通过爬虫技术手段，得到网页上的创意和该创意的点击量、展现量(即曝光量)以及该创意带来的数据转化率(简称为转化率)；根据显示出的统一资源定位符(Uniform Resource Locator，简称为URL)对收集到的创意进行筛选，比如选择竞争对手或与广告创意所推广产品和/或服务所属行业相关的创意，比如，具体地，通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面(通常是首页)开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站上所有的网页都抓取完为止。API获取过程如下：从媒体用户手中得到创意及其对应的点击量、展现量、以及该创意带来的转化率。

[0038] 实施时，在获取已经被推广的创意后，可以对创意的标题描述行和/或实体描述行进行关键词提取，同时分析并确定各关键词的关键词热度值，进而利用各关键词的关键词热度值从这些关键词中确定出热度较高的目标关键词，以用于推广目标创意。

[0039] 例如，对于某广告商而言，利用本发明的上述技术方案，可以获取其他广告商的已有创意，分析该创意的标题描述行所使用的关键词的点击量、展现量及其带来的转化率(或转化)，从而可以将当前网络上出现频率较高的关键词(即热点关键词)提取出来，并借用到自己的广告创意中，从而达到及时发现当前热点关键词、防止其被遗漏。

[0040] 通过上述实施例，可以实现自动客观地挖掘关键词的目的，从而实现准确地提取当前最能带来有效转化的关键词的技术效果。

[0041] 为了加快关键词提取速度，提高系统工作效率，可选地，提取已经被推广的创意中用于推广创意的关键词包括：

[0042] S2，对已经被推广的创意进行分词处理，以得到分词处理结果；

[0043] S4，从分词结果中提取用于推广创意的关键词。

[0044] 实施时，可以选择应用自然语言分词方式，采用多种分词法中的任意一种对已经被推广的创意进行分词处理，在此不作限定。比如，按照词性或者按照字典比对的方式进行分词处理等。需要说明的是，为了便于后续描述各关键词的热度值，在此，在分词处理过程中，还可以获取各关键词对应的点击量、展现量及转化(或转化率)等。

[0045] 由于不同行业具有不同属性，并且不同分词法在对各行业的创意进行分词处理时，其执行效率也不尽相同，因此，为了适应不同的行业属性，提高分词操作的执行效率，可选地，对已经被推广的创意进行分词处理包括：

[0046] S6，确定目标创意所推广的产品和/或服务所属的行业；

[0047] S8，根据行业的行业属性信息，选择相应的分词方式；

[0048] S10，按照所选择的分词方式对已经被推广的创意进行分词处理。

[0049] 比如，对于京东、淘宝等电商而言，一般“购买”、“抢购”、“秒杀”等动词关键词可以带来更高的点击量、展现量及转化(或转化率)，因此，需要选择按照词性进行分词的分词法。再比如，对于汽车行业而言，一般“宝马”、“奔驰”等品牌关键词可以带来更高的点击量、展现量及转化(或转化率)，并且，这些品牌关键词相对比较固定，因此可以预先设置关键词字典，采用字典比对的方式进行分词处理。

[0050] 可选地，用于衡量关键词的关键词热度值的指标包括：创意的点击量和展现量，以及创意带来的转化率，其中，确定关键词的关键词热度值包括：

[0051] S12，确定关键词中的子关键词，关键词包含至少一个子关键词；

[0052] S14，获取子关键词对应的创意的点击量实际值和展现量实际值，以及创意的点击量实际值和展现量实际值的转化率实际值；

[0053] S16，分别获取点击量实际值、展现量实际值和转化率实际值对应的权重值，其中，权重值用于量化对应指标被关注的程度；

[0054] S18，根据点击量实际值、展现量实际值和转化率实际值及其对应的权重值，计算子关键词的关键词热度值，根据子关键词的关键词热度值，确定关键词的关键词热度值。

[0055] 例如，可以通过以下公式计算关键词的关键词热度值：关键词热度值＝点击量×比重1+展现量×比重2+订单量×比重3。其中，比重用于描述用户对各指标的关注程度(简称为关注度)，指标可以包括多种，如点击量、展现量、订单量、订单金额等。

[0056] 通过本发明实施例，可以实现简单、直观地量化各关键词的热度的目的。

[0057] 可选地，利用关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词包括：

[0058] S20，按照关键词热度值由大到小的顺序，对用于确定关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第一关键词序列；

[0059] S22，将第一关键词序列中满足第一预设排名条件的正面子关键词作为目标关键词，其中；

[0060] S24，在将第一关键词序列中满足预设排名条件的正面子关键词作为目标关键词之后，方法还包括：将满足第一预设排名条件的正面子关键词加入推广账户中，推广账户用于推广目标创意。

[0061] 需要说明的是，在执行分词处理等自然语言处理时，可以区分正面词和负面词，并分别将区分出来的正面词和负面词打上正面标签和负面标签。例如，“很棒”、“极好”等都是正面词，在分词时，这些词就会被打上正面标签；而“很差”等就是负面词，在分词时，这类词就会被打上负面标签。

[0062] 实施时，在计算出每个关键词(即子关键词)的关键词热度值后，可以对关键词进行排序和过滤，根据正向(由大到小)排序结果，可以将排名满足预设条件的正面词作为目标关键词，由系统自动将这些目标关键词加入到推广帐户中。

[0063] 通过本发明实施例，可以实现将利于推广创意的正面词作为目标创意的关键词添加至推广帐户，以推广当前的目标创意。

[0064] 可选地，在计算出子关键词的关键词热度值之后，上述方法还包括：

[0065] S26，按照关键词热度值由小到大的顺序对用于确定关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第二关键词序列；

[0066] S28，确定第二关键词序列中满足第二预设排名条件的负面子关键词；

[0067] S30，查找推广账户中是否存在满足第二预设排名条件的负面子关键词；

[0068] S32，在存在的情况下，将满足第二预设排名条件的负面子关键词从推广账户中删除。

[0069] 实施时，在计算出每个关键词(即子关键词)的关键词热度值后，可以对关键词进行排序和过滤，根据负向(由小到大)排序结果，可以得到排名满足预设条件的负面词，进而确定这些负面词是否已经存在于推广账户中，其中，在存在的情况下，需要将推广账户中的负面词删除，这样，可以节约广告商投放创意的成本，实现节约资源的目的。进一步地，在不存在的情况下，可以不做任何处理。

[0070] 可选地，利用关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词包括：

[0071] S34，根据关键词热度值的大小对提取的关键词中的各关键词排序，得到一个关键词队列；

[0072] S36，截取关键词队列中的前N个关键词；

[0073] S38，将前N个关键词作为确定出的目标关键词。

[0074] 由于从搜集到的创意中可以找到诸多关键词，但是，如果将找到的所有关键词都推广到当前账户中，用于推广当前广告商想要推广的产品和/或服务，则需要付出较大的成本代价，不现实。因此，为了便于实现，同时减轻成本负担，可以将排名靠前的关键词，如前N个关键词，作为选中的目标关键词。其中，N为自然数。

[0075] 另外，在将各关键词按照热度值排序后，可以将其按照排好的顺序存储到预先设置的关键词热度表中。

[0076] 可选地，在将前N个关键词作为确定出的目标关键词之后，上述方法还包括：

[0077] S40，从前N个关键词中剔除目标账户中已经存在的关键词，其中，目标账户为搜索引擎营销商提供的用于推广目标创意的账户；

[0078] S42，在从前N个关键词中剔除了目标账户中已经存在的关键词后，将该前N个关键词中剩余的关键词上传至该目标账户中。

[0079] 通过本发明实施例，可以实现对选中的目标关键词出价并上传至当前账户以应用于广告创意的推广的目的。进一步地，虽然选出的热点关键词可能带来较好的转化，但是，如果当前账户中已经存在这些关键词，那么再次将它们上传至该账户，必然导致重复投资，造成资源、成本浪费，因此，为了避免造成资源和成本浪费，通过剔除处理，只会将当前账户中不存在的且属于上述前N个关键词中的关键词上传。

[0080] 实施例2

[0081] 根据本发明实施例，提供了一种热点信息的获取方法的方法实施例。

[0082] 图2是根据本发明实施例的另一种可选的热点信息的获取方法的流程图，如图2所示，该方法包括如下步骤：

[0083] 步骤S202，获取已经被推广的创意；

[0084] 步骤S204，确定已经被推广的创意的创意热度值；

[0085] 步骤S206，利用已经被推广的创意的创意热度值，确定创意中用于作为编写目标创意的范本的创意。

[0086] 需要说明的是，在本发明实施例中，创意的收集范围、获取创意的方式及手段分别同实施例1所述的相同，在此不再赘述。

[0087] 另外，确定创意的创意热度值的方式同实施1所述的类似，在此不再赘述。需要说明的是，在分析创意的创意热度值时，是将创意作为一个整体进行处理的。

[0088] 比如，某广告商需要编写一个创意，用于推广自家的产品和/或服务，此时，就可以使用本发明实施例提供的技术方案，直接将其他广告商(如同行业其他广告商，尤其是竞争对手)的应用效果较好的、具有较高热度的广告创意拿来，作为自家广告创意的编写模板。

[0089] 通过本发明实施例，可以实现自动客观地挖掘创意的目的，从而实现准确地提取当前最能带来有效转化的创意的技术效果。

[0090] 需要说明的是，基于实施例，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

[0091] 实施例3

[0092] 根据本发明实施例，提供了一种热点信息的获取装置的装置实施例。

[0093] 图3是根据本发明实施例的一种可选的热点信息的获取装置的示意图，如图3所示，该装置包括：第一获取单元302，用于获取已经被推广的创意；提取单元304，用于提取已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；第一确定单元306，用于确定关键词的关键词热度值；第二确定单元308，用于利用关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词。

[0094] 此处，对创意(如广告创意)的收集范围不做限定，比如，可以从以下至少之一处收集(即获取)创意：创意的广告商、该广告商的竞争对手、同行业其他厂商等。以广告创意为例，每则广告创意都会包括标题描述行部分和实体描述行部分，其中，标题描述行部分一般只有一行，用于描述创意的标题；实体描述行部分一般有二到三行，用于描述创意的实体。用于推广创意的关键词可以是网络上流行的热词，具体地，可以通过热词挖掘的方式找到这些热词。

[0095] 另外，对创意的获取方式也不做限定，比如，可以通过爬虫方式爬取网页上的创意，或者通过应用程序编程接口(App l icat ion Programming I nterface,简称为API)获取网页上的创意。其中，网页爬取过程如下：通过爬虫技术手段，得到网页上的创意和该创意的点击量、展现量(即曝光量)以及该创意带来的数据转化率(简称为转化率)；根据显示出的统一资源定位符(Un iform Resource Locator，简称为URL)对收集到的创意进行筛选，比如选择竞争对手或与广告创意所推广产品和/或服务所属行业相关的创意，比如，具体地，通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面(通常是首页)开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站上所有的网页都抓取完为止。API获取过程如下：从媒体用户手中得到创意及其对应的点击量、展现量、以及该创意带来的转化率。

[0096] 实施时，在获取已经被推广的创意后，可以对创意的标题描述行和/或实体描述行进行关键词提取，同时分析并确定各关键词的关键词热度值，进而利用各关键词的关键词热度值从这些关键词中确定出热度较高的目标关键词，以用于推广目标创意。

[0097] 例如，对于某广告商而言，利用本发明的上述技术方案，可以获取其他广告商的已有创意，分析该创意的标题描述行所使用的关键词的点击量、展现量及其带来的转化率(或转化)，从而可以将当前网络上出现频率较高的关键词(即热点关键词)提取出来，并借用到自己的广告创意中，从而达到及时发现当前热点关键词、防止其被遗漏。

[0098] 通过上述实施例，可以实现自动客观地挖掘关键词的目的，从而实现准确地提取当前最能带来有效转化的关键词的技术效果。

[0099] 为了加快关键词提取速度，提高系统工作效率，可选地，提取单元包括：分词模块，用于对已经被推广的创意进行分词处理，以得到分词处理结果；提取模块，用于从分词结果中提取用于推广创意的关键词。

[0100] 实施时，可以选择应用自然语言分词方式，采用多种分词法中的任意一种对已经被推广的创意进行分词处理，在此不作限定。比如，按照词性或者按照字典比对的方式进行分词处理等。需要说明的是，为了便于后续描述各关键词的热度值，在此，在分词处理过程中，还可以获取各关键词对应的点击量、展现量及转化(或转化率)等。

[0101] 由于不同行业具有不同属性，并且不同分词法在对各行业的创意进行分词处理时，其执行效率也不尽相同，因此，为了适应不同的行业属性，提高分词操作的执行效率，可选地，分词模块包括：确定子模块，用于确定目标创意所推广的产品和/或服务所属的行业；选择子模块，用于根据行业的行业属性信息，选择相应的分词方式；分词子模块，用于按照所选择的分词方式对已经被推广的创意进行分词处理。

[0102] 比如，对于京东、淘宝等电商而言，一般“购买”、“抢购”、“秒杀”等动词关键词可以带来更高的点击量、展现量及转化(或转化率)，因此，需要选择按照词性进行分词的分词法。再比如，对于汽车行业而言，一般“宝马”、“奔驰”等品牌关键词可以带来更高的点击量、展现量及转化(或转化率)，并且，这些品牌关键词相对比较固定，因此可以预先设置关键词字典，采用字典比对的方式进行分词处理。

[0103] 可选地，用于衡量关键词的关键词热度值的指标包括：创意的点击量和展现量，以及创意带来的转化率，其中，第一确定单元包括：第一确定模块，用于确定关键词中的子关键词，每个关键词包含至少一个子关键词；第一获取模块，用于获取子关键词对应的创意的点击量实际值和展现量实际值，以及创意的点击量实际值和展现量实际值的转化率实际值；第二获取模块，用于分别获取点击量实际值、展现量实际值和转化率实际值对应的权重值，其中，权重值用于量化对应指标被关注的程度；计算模块，用于根据点击量实际值、展现量实际值和转化率实际值及其对应的权重值，计算子关键词的关键词热度值，并根据子关键词的关键词热度值，确定关键词的关键词热度值。

[0104] 例如，可以通过以下公式计算关键词的关键词热度值：关键词热度值＝点击量×比重1+展现量×比重2+订单量×比重3。其中，比重用于描述用户对各指标的关注程度(简称为关注度)，指标可以包括多种，如点击量、展现量、订单量、订单金额等。

[0105] 通过本发明实施例，可以实现简单、直观地量化各关键词的热度的目的。

[0106] 可选地，上述第二确定单元包括：第一排序模块，用于按照关键词热度值由大到小的顺序，对用于确定关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第一关键词序列；第二确定模块，用于将第一关键词序列中满足第一预设排名条件的正面子关键词作为目标关键词，其中，上述装置还包括：添加单元，用于在将第一关键词序列中满足预设排名条件的正面子关键词作为目标关键词之后，将满足第一预设排名条件的正面子关键词加入推广账户中，推广账户用于推广目标创意。

[0107] 需要说明的是，在执行分词处理等自然语言处理时，可以区分正面词和负面词，并分别将区分出来的正面词和负面词打上正面标签和负面标签。例如，“很棒”、“极好”等都是正面词，在分词时，这些词就会被打上正面标签；而“很差”等就是负面词，在分词时，这类词就会被打上负面标签。

[0108] 实施时，在计算出每个关键词(即子关键词)的关键词热度值后，可以对关键词进行排序和过滤，根据正向(由大到小)排序结果，可以将排名满足预设条件的正面词作为目标关键词，由系统自动将这些目标关键词加入到推广帐户中。

[0109] 通过本发明实施例，可以实现将利于推广创意的正面词作为目标创意的关键词添加至推广帐户，以推广当前的目标创意。

[0110] 可选地，上述装置还包括：第二排序模块，用于在计算出子关键词的关键词热度值之后，按照关键词热度值由小到大的顺序对用于确定关键词的关键词热度值的所有子关键词进行排序，得到第二关键词序列；第三确定模块，用于确定第二关键词序列中满足第二预设排名条件的负面子关键词；查找模块，用于查找推广账户中是否存在满足第二预设排名条件的负面子关键词；删除模块，用于在存在的情况下，将满足第二预设排名条件的负面子关键词从推广账户中删除。

[0111] 实施时，在计算出每个关键词(即子关键词)的关键词热度值后，可以对这些关键词进行排序和过滤，根据负向(由小到大)排序结果，可以得到排名满足预设条件的负面词，进而确定这些负面词是否已经存在于推广账户中，其中，在存在的情况下，需要将推广账户中的负面词删除，这样，可以节约广告商投放创意的成本，实现节约资源的目的。进一步地，在不存在的情况下，可以不做任何处理。

[0112] 可选地，第二确定单元包括：第三排序模块，用于根据关键词热度值的大小对提取的关键词中的各关键词排序，得到一个关键词队列；截取模块，用于截取关键词队列中的前N个关键词；第四确定模块，用于将前N个关键词作为挖掘出的目标关键词。

[0113] 由于从搜集到的创意中可以找到诸多关键词，但是，如果将找到的所有关键词都推广到当前账户中，用于推广当前广告商想要推广的产品和/或服务，则需要付出较大的成本代价，不现实。因此，为了便于实现，同时减轻成本负担，可以将排名靠前的关键词，如前N个关键词，作为选中的目标关键词。其中，N为自然数。

[0114] 可选地，上述装置还包括：剔除单元，用于在将前N个关键词作为确定出的目标关键词之后，从前N个关键词中剔除目标账户中已经存在的关键词，其中，目标账户为搜索引擎营销商提供的用于推广目标创意的账户；上传单元，用于在从前N个关键词中剔除了目标账户中已经存在的关键词后，将该前N个关键词中剩余的关键词上传至该目标账户中。

[0115] 通过本发明实施例，可以实现对选中的目标关键词出价并上传至当前账户以应用于广告创意的推广的目的。进一步地，虽然选出的热点关键词可能带来较好的转化，但是，如果当前账户中已经存在这些关键词，那么再次将它们上传至该账户，必然导致重复投资，造成资源、成本浪费，因此，为了避免造成资源和成本浪费，通过剔除处理，只会将当前账户中不存在的且属于上述前N个关键词中的关键词上传。

[0116] 实施例4

[0117] 根据本发明实施例，提供了一种创意挖掘装置的装置实施例。

[0118] 图4是根据本发明实施例的另一种可选的热点信息的获取装置的示意图，如图4所示，该装置包括：第二获取单元402，用于获取已经被推广的创意；第三确定单元404，用于确定已经被推广的创意的创意热度值；第四确定单元406，用于利用已经被推广的创意的创意热度值，确定创意中用于作为编写目标创意的范本的创意。

[0119] 需要说明的是，在本发明实施例中，创意的收集范围、获取创意的方式及手段分别同实施例1所述的相同，在此不再赘述。

[0120] 另外，确定创意的创意热度值的方式同实施1所述的类似，在此不再赘述。需要说明的是，在分析创意的创意热度值时，是将创意作为一个整体进行处理的。

[0121] 比如，某广告商需要编写一个创意，用于推广自家的产品和/或服务，此时，就可以使用本发明实施例提供的技术方案，直接将其他广告商(如同行业其他广告商，尤其是竞争对手)的应用效果较好的、具有较高热度的广告创意拿来，作为自家广告创意的编写模板。

[0122] 通过本发明实施例，可以实现自动客观地挖掘创意的目的，从而实现准确地提取当前最能带来有效转化的创意的技术效果。

[0123] 上述热点信息的获取装置包括处理器和存储器，上述第一获取单元、提取单元、第一确定单元、第二确定单元等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元。

[0124] 上述热点信息的获取装置包括处理器和存储器，上述第二获取单元、第三确定单元、第四确定单元等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元。

[0125] 处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数解析文本内容。

[0126] 存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(f l ash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

[0127] 本申请还提供了一种计算机程序产品的实施例，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取已经被推广的创意；提取已经被推广的创意中用于推广创意的关键词；确定关键词的关键词热度值；利用关键词的关键词热度值，确定提取的关键词中用于推广目标创意的目标关键词。

[0128] 本申请还提供了一种计算机程序产品的实施例，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取各创意；确定各创意的创意热度值；使用各创意的创意热度值从各创意中挖掘用于作为编写目标创意的范本的创意。

[0129] 上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

[0130] 在本发明的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。

[0131] 在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的技术内容，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，可以为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统或一些特征可以忽略或不执行。另一点所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。

[0132] 所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

[0133] 另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

[0134] 所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

[0135] 以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。