网络广告调度方法、装置与网络广告系统

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网络广告调度方法、装置与网络广告系统
申请号	CN201210293542.3	申请日	2012-08-16	公开(公告)号	CN103595749A	公开(公告)日	2014-02-19
申请人	亿赞普(北京)科技有限公司;			发明人	郑芳只; 罗峰; 黄苏支; 李娜;
摘要	本申请提供了一种网络广告调度方法、装置与网络广告系统，其中，网络广告调度方法包括：在客户端访问网站的网页时，广告位流量调度服务器接收客户端发送的广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统；所述广告位流量调度服务器将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。通过本申请，达到了充分利用网站广告位资源的效果。
权利要求	1.一种网络广告调度方法，其特征在于，包括：在客户端访问网站的网页时，广告位流量调度服务器接收客户端发送的广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统；所述广告位流量调度服务器将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。 2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤包括：所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，获取所述广告位资源信息指示的广告位的广告位信息；根据所述广告位信息，选择具有与所述广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统。 3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述广告位信息包括以下至少之一：展示所述广告位的客户端的地域信息、展示所述广告位的客户端的IP地址信息、所述广告位的生效时间信息、所述广告位所在的网站的域名信息、所述广告位所在的网页的页面浏览量信息、所述广告位的规格信息。 4.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤进一步包括：所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略选择相应的广告调度系统。 5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略选择相应的广告调度系统的步骤包括：所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，按照质量得分策略或轮播策略，选择所述广告调度系统；其中，所述质量得分策略用于根据所述广告调度系统的质量得分的高低选择所述广告调度系统；所述轮播策略用于轮流依次调度所有广告调度系统。 6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤进一步还包括：所述广告位流量调度服务器判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统；若存在，则根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略，从不满足投放需求量的网络广告所对应的广告调度系统中选择广告调度系统。 7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，在所述广告位流量调度服务器判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统的步骤之后，还包括：若不存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统，则进行报警，将所述广告位资源信息指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 8.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，在所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤之前，还包括：所述广告位流量调度服务器根据所述广告位资源信息的广告位标识判断该广告位标识指示的广告位是否处于生效状态；若是，则进行所述根据所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤；若否，则进行报警，将所述广告位标识指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 9.一种网络广告调度装置，所述装置设置于广告位流量调度服务器中，其特征在于，所述装置包括：接收模块，用于在客户端访问网站的网页时，接收所述客户端发送的广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；分配模块，用于根据所述网页的所述广告位资源信息从多个广告调度系统中选择相应的广告调度系统；发送模块，用于将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。 10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述分配模块，进一步用于根据所述网页的所述广告位资源信息，获取所述广告位资源信息指示的广告位的广告位信息；根据所述广告位信息，选择具有与所述广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统。 11.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述分配模块，进一步用于根据所述网页的所述广告位资源信息，按照质量得分策略或轮播策略，选择所述广告调度系统；其中，所述质量得分策略用于根据所述广告调度系统的质量得分的高低选择所述广告调度系统；所述轮播策略用于轮流依次调度所有广告调度系统。 12.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述分配模块，进一步用于判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统；若存在，则根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略，从不满足投放需求量的网络广告所对应的广告调度系统中选择广告调度系统；若不存在，则进行报警，将所述广告位资源信息指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 13.一种网络广告系统，其特征在于，包括：客户端、多个广告调度系统和广告位流量调度服务器；其中，所述客户端，用于访问网站的网页时，向所述广告位流量调度服务器发送广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；以及，接收所述广告位流量调度服务器发送的广告调度系统的信息，根据所述广告调度系统的信息向相应的广告调度系统请求网络广告调度；所述广告位流量调度服务器，包括：接收模块，用于接收所述客户端发送的所述广告调度系统分配请求；分配模块，用于根据所述网页的所述广告位资源信息从所述多个广告调度系统中选择相应的广告调度系统；发送模块，用于将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。
说明书全文	网络广告调度方法、装置与网络广告系统技术领域 [0001] 本申请涉及网络技术领域，特别是涉及一种网络广告调度方法、装置与网络广告系统。背景技术 [0002] 网络广告也称为互联网广告，是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。这种新的广告形式使企业既能够方便地进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告作为网站营销一种推广方式，网站的主要任务是把网站的广告位资源推广出去，让更多广告商愿意把其广告在对应广告位上进行展示，即把合适网络广告在合适广告位上给予展示。 [0003] 目前，在使用广告位资源进行广告展示时，系统是把广告系统的调度代码，直接放置到网站页面中，当该页面被访问时，就请求调度广告，到对应广告系统，进而由广告系统调度广告，使用广告位资源进行展示。该种广告调度的整体时序图如图1所示，包括：步骤A，需要访问网站网页的客户端（client）向网站的Web服务器发送访问网站的请求，该网站的网页中嵌入有网络广告代码，通过广告位资源进行网络广告展示；步骤B，Web服务器向客户端返回200OK回应；步骤C，客户端在访问网站网页时，同时向广告系统发送广告调度请求；步骤D，广告系统选定具体广告使用广告位资源进行投放；步骤E，在需要广告素材时，客户端向广告素材服务器发送请求选定的具体广告创意的数据的请求；步骤F，广告素材服务器向客户端返回选定的具体广告创意的数据；步骤G，客户端向广告效果统计服务器发送广告访问数据，针对选定的广告进行效果统计；步骤H，广告效果统计服务器向客户端返回响应。 [0004] 可见，目前的这种广告调度过程中，在一段时间内，广告位和广告系统是一对一关系，网站广告位流量被广告系统不加控制地直接调度使用。在这种方式下，其中一部分调度广告的请求，是请求不到网络广告的。这是因为，广告位资源有可能无法满足其对应的广告系统的需求，则此时广告调度请求将没有办法调度到网络广告；同时，该广告调度请求也不能实时调度到其他第三方广告系统中，导致网站广告位流量空闲，不能被综合利用起来。 [0005] 此外，在广告位资源推广过程中，各网站会将核心广告位流量推广给品牌客户，但媒体还有大量剩余媒体广告位流量。这些流量大多用来配送、低价外包或者网站自推，有的甚至被空闲或搁置。这些媒体网站无法变现的广告位流量都可以称为“剩余流量”。或者，在广告位资源推广过程中，使用传统媒体广告位流量销售方式，即以承包形式卖给广告商，而广告商购买广告位流量时，只购买某个地域，所给流量是全部。这些，均导致网站广告位流量不能被有效利用起来。 [0006] 总之，在目前的网站广告调度过程中，存在着网站的广告位资源不能被充分利用的问题。发明内容 [0007] 本申请提供了一种网络广告调度方法、装置与网络广告系统，以解决目前的网站广告调度过程中，网站的广告位资源不能被充分利用的问题。 [0008] 为了解决上述问题，本申请公开了一种网络广告调度方法，包括：在客户端访问网站的网页时，广告位流量调度服务器接收客户端发送的广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统；所述广告位流量调度服务器将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。 [0009] 优选地，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤包括：所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，获取所述广告位资源信息指示的广告位的广告位信息；根据所述广告位信息，选择具有与所述广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统。 [0010] 优选地，所述广告位信息包括以下至少之一：展示所述广告位的客户端的地域信息、展示所述广告位的客户端的IP地址信息、所述广告位的生效时间信息、所述广告位所在的网站的域名信息、所述广告位所在的网页的页面浏览量信息、所述广告位的规格信息。 [0011] 优选地，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤进一步包括：所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略选择相应的广告调度系统。 [0012] 优选地，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略选择相应的广告调度系统的步骤包括：所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息，按照质量得分策略或轮播策略，选择所述广告调度系统；其中，所述质量得分策略用于根据所述广告调度系统的质量得分的高低选择所述广告调度系统；所述轮播策略用于轮流依次调度所有广告调度系统。 [0013] 优选地，所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤进一步还包括：所述广告位流量调度服务器判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统；若存在，则根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略，从不满足投放需求量的网络广告所对应的广告调度系统中选择广告调度系统。 [0014] 优选地，在所述广告位流量调度服务器判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统的步骤之后，还包括：若不存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统，则进行报警，将所述广告位资源信息指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 [0015] 优选地，在所述广告位流量调度服务器根据所述网页的所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤之前，还包括：所述广告位流量调度服务器根据所述广告位资源信息的广告位标识判断该广告位标识指示的广告位是否处于生效状态；若是，则进行所述根据所述广告位资源信息选择相应的广告调度系统的步骤；若否，则进行报警，将所述广告位标识指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 [0016] 为了解决上述问题，本申请还公开了一种网络广告调度装置，所述装置设置于广告位流量调度服务器中，所述装置包括：接收模块，用于在客户端访问网站的网页时，接收所述客户端发送的广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；分配模块，用于根据所述网页的所述广告位资源信息从多个广告调度系统中选择相应的广告调度系统；发送模块，用于将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。 [0017] 优选地，所述分配模块，用于根据所述网页的所述广告位资源信息，获取所述广告位资源信息指示的广告位的广告位信息；根据所述广告位信息，选择具有与所述广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统。 [0018] 优选地，所述分配模块，用于根据所述网页的所述广告位资源信息，按照质量得分策略或轮播策略，选择所述广告调度系统；其中，所述质量得分策略用于根据所述广告调度系统的质量得分的高低选择所述广告调度系统；所述轮播策略用于轮流依次调度所有广告调度系统。 [0019] 优选地，所述分配模块，用于判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统；若存在，则根据所述网页的所述广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略，从不满足投放需求量的网络广告所对应的广告调度系统中选择广告调度系统；若不存在，则进行报警，将所述广告位资源信息指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 [0020] 为了解决上述问题，本申请还公开了一种网络广告系统，包括：客户端、多个广告调度系统和广告位流量调度服务器；其中，所述客户端，用于访问网站的网页时，向所述广告位流量调度服务器发送广告调度系统分配请求，其中，所述广告调度系统分配请求中携带有所述网页的广告位资源信息；以及，接收所述广告位流量调度服务器发送的广告调度系统的信息，根据所述广告调度系统的信息向相应的广告调度系统请求网络广告调度；所述广告位流量调度服务器，包括：接收模块，用于接收所述客户端发送的所述广告调度系统分配请求；分配模块，用于根据所述网页的所述广告位资源信息从所述多个广告调度系统中选择相应的广告调度系统；发送模块，用于将选择的所述广告调度系统的信息发送给所述客户端，供所述客户端向所述广告调度系统请求网络广告调度。 [0021] 与现有技术相比，本申请具有以下优点： [0022] 本申请使用广告位流量调度服务器，根据广告位资源信息选择广告调度系统，进而使客户端向选择的广告调度系统请求网络广告调度，以使调度的网络广告可以使用广告位资源信息指示的广告位进行展示。通过本申请，一方面，根据广告位资源信息选择广告调度系统，使得广告位资源能够满足相应的广告调度系统的需求，避免广告调度请求没有办法调度到网络广告的情况发生；另一方面，根据广告位资源信息选择相应的广告调度系统，最大程度地保障了广告位资源信息指示的广告位具有可投放的网络广告，避免了广告位资源的闲置。可见，通过本申请，解决了目前的网站广告调度过程中，网站的广告位资源不能被充分利用的问题，达到了充分利用网站广告位资源的效果。附图说明 [0023] 图1是现有技术的一种广告调度的整体时序图； [0024] 图2是根据本申请实施例一的一种网络广告调度方法的步骤流程图； [0025] 图3是根据本申请实施例二的一种网络广告调度方法的步骤流程图； [0026] 图4是图3所示网络广告调度的整体时序图； [0027] 图5是根据本申请实施例三的一种网络广告调度方法的步骤流程图； [0028] 图6是根据本申请实施例四的一种网络广告调度装置的结构框图； [0029] 图7是根据本申请实施例五的一种网络广告系统的结构框图。具体实施方式 [0030] 为使本申请的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本申请作进一步详细的说明。 [0031] 实施例一 [0032] 参照图2，示出了根据本申请实施例一的一种网络广告调度方法的步骤流程图。 [0033] 本实施例的网络广告调度方法包括以下步骤： [0034] 步骤S102：在客户端访问网站的网页时，广告位流量调度服务器接收客户端发送的广告调度系统分配请求。 [0035] 其中，广告调度系统分配请求中携带有网页的广告位资源信息。 [0036] 当网站的网页中嵌入有网络广告时，在用户使用客户端访问该网站的网页时，该网页会向广告位流量调度服务器发送广告调度系统分配请求，以供广告位流量调度服务器根据广告位资源进行网络广告调度分配。广告调度系统分配请求可以由本领域技术人员根据实际情况通过适当的方式实现，如通过对传统流量分配请求进行改进，使其携带网页的广告位资源信息实现，也可以设置新的请求信令实现，还可以通过对其它适当请求信令进行改进实现。 [0037] 步骤S104：广告位流量调度服务器根据网页的广告位资源信息选择相应的广告调度系统。 [0038] 即，广告位流量调度服务器根据网页的广告位资源信息，选择与广告位资源相匹配的广告调度系统。 [0039] 广告调度系统可以是由实现广告的调度和选择功能的广告调度服务器，或者，由广告调度服务器、实现素材提供的素材服务器，和实现广告效果统计的效果统计服务器组成的综合系统。 [0040] 步骤S106：广告位流量调度服务器将选择的广告调度系统的信息发送给客户端，供客户端向广告调度系统请求网络广告调度。 [0041] 进而，调度的网络广告可以使用广告位资源信息指示的广告位进行网络广告展示。 [0042] 通过本实施例，使用广告位流量调度服务器根据广告位资源信息选择广告调度系统，进而使客户端向选择的广告调度系统请求网络广告调度，以使调度的网络广告可以使用广告位资源信息指示的广告位进行展示。一方面，根据广告位资源信息选择广告调度系统，使得广告位资源能够满足相应的广告调度系统的需求，避免广告调度请求没有办法调度到网络广告的情况发生；另一方面，根据广告位资源信息选择相应的广告调度系统，最大程度地保障了广告位资源信息指示的广告位具有可投放的网络广告，避免了广告位资源的闲置。可见，通过本实施例，解决了目前的网站广告调度过程中，网站的广告位资源不能被充分利用的问题，达到了充分利用网站广告位资源的效果。 [0043] 实施例二 [0044] 参照图3，示出了根据本申请实施例二的一种网络广告调度方法的步骤流程图。 [0045] 本实施例的网络广告调度方法包括以下步骤： [0046] 步骤S202：在客户端访问网站的网页时，广告位流量调度服务器接收客户端发送的广告调度系统分配请求，该广告调度系统分配请求中携带有网页的广告位资源信息。 [0047] 客户端可以通过网页或其它适当方式向广告位流量调度服务器发送广告调度系统分配请求。 [0048] 步骤S204：广告位流量调度服务器根据网页的广告位资源信息，获取该广告位资源信息指示的广告位的广告位信息。 [0049] 其中，广告位信息包括以下至少之一：展示广告位的客户端的地域信息、展示广告位的客户端的IP地址信息、广告位的生效时间信息、广告位所在的网站的域名信息、广告位所在的网页的页面浏览量信息（即PV信息）、广告位的规格信息。 [0050] 通过广告位信息，能够使包括广告调度系统在内的、向客户端提供广告资源的广告系统了解广告位的具体情况，进而更有针对性地调度广告调度系统进行广告投放。 [0051] 步骤S206：广告位流量调度服务器根据广告位信息，选择具有与广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统。 [0052] 例如，某广告商的主要客户群在某个地域，则通过展示广告位的客户端的地域信息可以确定该广告位的展示地域，进而选择该广告商的待投放广告所在的广告调度系统进行调度，使该广告商使用该广告位在该地域展示其广告。再如，若某广告商对PV有要求，则可以通过广告位所在的网页的页面浏览量信息确定该广告位的PV量，进而确定是否选择该广告商的待投放广告所在的广告调度系统进行调度，使该广告商使用该广告位展示其广告。 [0053] 优选地，广告位流量调度服务器可以根据网页的广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略选择广告调度系统。 [0054] 其中，广告系统分配策略包括但不限于质量得分策略或轮播策略，质量得分策略用于根据广告调度系统的质量得分的高低选择广告调度系统；轮播策略用于轮流依次调度所有广告调度系统。 [0055] 质量得分策略是根据质量得分来分配广告调度系统，质量得分是一种估算值，用以衡量广告商的广告、关键字和目标网页与看到广告商广告的用户之间的相关程度，以及目标网站质量等多个属性。轮播策略是指轮流地调度广告系统，每个广告系统都有机会被调度。策略可以动态修改，在同一时刻只有一种调度策略生效。实际应用中，使用什么样的策略，可以由运营人员来决策，若依据质量得分来调度（也即使用质量得分策略），广告精准的相关度会相应增加；而轮播策略则能够公平调度。但是，本领域技术人员应当明了，在实际使用中，也可以根据实际情况采用其它适当的广告系统分配策略，如优选级策略等。 [0056] 优选地，每个广告调度系统有不同优先级，优先级高优先调度；在相同优先级时，可以根据购买方式、购买价格和点击效果等不同的因子，计算出质量得分，选择出质量得分最高的广告调度系统，如果该广告调度系统的广告投放需求已经被满足，则需要再来满足质量得分次高的广告调度系统，依次类推。 [0057] 此外，优选地，广告位流量调度服务器在根据广告位信息，选择具有与广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统时，还可以首先判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统；若存在，则根据网页的广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略（如上述轮播策略或质量得分策略），从不满足投放需求量的网络广告所对应的广告调度系统中选择广告调度系统。更优选地，若不存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统，则进行报警，将广告位资源信息指示的广告位的资源浪费信息（如该广告位开始闲置的时间、未被利用的详细广告位信息等）上报给网站。 [0058] 步骤S208：选择的广告调度系统调度选择具体的网络广告，发送给客户端，使用广告位资源信息指示的客户端广告位进行投放。 [0059] 广告调度系统在调度选择具体的网络广告时，可以通过素材服务器获取该网络广告的素材，如FLASH图片等。然后，发送给客户端，通过客户端广告位（如网页上的广告位资源）进行投放。 [0060] 此外，可选地，在使用广告位展示网络广告后，效果统计服务器向客户端请求发送展示数据（如点击量等），以便效果统计服务器对选出的广告统计展示效果和点击效果，进而持续可以根据统计结果进行系统优化。 [0061] 使用本实施例的网络广告调度方法进行网络广告调度的整体时序如图4所示。从图4中可以看出，本实施例中添加网站广告位流量动态分配系统，即广告位流量调度服务器，可以根据广告商客户策略需求，动态调整广告调度系统进行广告投放，其整体时序如图4所示，包括： [0062] 步骤S10：客户端（client，如浏览器）访问网站（即Web服务器）时，客户端获取当前页面内容，从当前页面获取去网站广告位流量分配系统（即广告位流量调度服务器）请求； [0063] 步骤S20：网站返回200OK消息； [0064] 步骤S30：客户端向广告位流量分配系统发送流量分配请求，也即广告调度系统分配请求，请求网络广告调度； [0065] 步骤S40：网站广告位流量分配系统根据广告商客户策略需求（如地域、PV等），动态选取比较合适的广告调度系统； [0066] 步骤S50：网站广告位流量分配系统告知客户端选取的广告调度系统； [0067] 步骤S60：根据网站广告位流量分配系统选择出的广告调度系统，客户端向广告调度系统发送广告调度请求，到对应的广告调度系统中，请求具体广告； [0068] 在选择了广告调度系统后，网站广告位流量分配系统可以将对应的广告代码信息、调用方式等一起与广告调度系统的信息发送给客户端（如使用浏览器浏览相应广告的客户端）。 [0069] 步骤S70：广告调度系统选定具体投放广告； [0070] 步骤S80：广告调度系统向客户端返回选定的具体广告的信息； [0071] 步骤S90：客户端到素材服务器获取选定的具体广告创意，即广告素材（如FLASH、图片、文字链等）； [0072] 步骤S100：素材服务器向客户端返回具体广告创意数据； [0073] 步骤S200：根据广告调度系统选出具体广告，客户端向效果统计服务器发送展示信息，供效果统计服务器统计展示效果和点击效果，以进行广告调度系统和网站广告位流量分配系统优化； [0074] 步骤S300：效果统计服务器向客户端返回统计结果。 [0075] 其中，广告调度系统可以有一个或多个。并且，广告调度系统、素材服务器和效果统计服务器可以设置在同一台服务器上，也可以分为多台服务器分别设置。 [0076] 通过本实施例，在某一段时间内，广告位和广告调度系统是一对多关系，广告位流量调度服务器根据广告调度系统定制广告系统分配策略，来满足广告调度系统需求，确保网站广告位流量被充分利用。并且，还可以对未被利用的广告位流量进行告警处理。通过本实施例的广告位流量实时动态分配，解决了目前网站广告位流量被广告调度系统直接调度，而不能综合被利用的问题，达到了充分利用网站广告位流量的效果。 [0077] 实施例三 [0078] 参照图5，示出了根据本申请实施例三的一种网络广告调度方法的步骤流程图。 [0079] 本实施例的网络广告调度方法包括以下步骤： [0080] 步骤S302：在客户端访问网站的网页时，广告位流量调度服务器接收客户端发送的请求，并对该请求进行内容识别。 [0081] 其中，识别的内容包括：识别出具体广告位ID（即广告位标识），以及该请求的行为，是广告调度系统分配请求还是效果统计请求；如果是广告调度系统分配请求，则转步骤S306；否则，转步骤S304。 [0082] 步骤S304：当为效果统计请求时，交由效果统计服务器根据识别效果统计的行为，可以获取到该广告位展示效果和点击效果，记录广告和对应广告调度系统的效果状态。 [0083] 其中，点击效果是选择广告调度系统的影响因素，可以在后续广告调度系统选取中使用。 [0084] 步骤S306：广告位流量调度服务器从广告调度系统分配请求中获得广告位ID，根据广告位ID查询其生效时间。 [0085] 步骤S308：广告位流量调度服务器根据查询的生效时间判断该广告位是否生效，如果是，则进行下一步过滤，即步骤S312；否则，转步骤S310。 [0086] 步骤S310：广告位流量调度服务器进行报警。 [0087] 若该广告位未生效，表示目前该广告位流量处于浪费阶段，需要立刻进行处理，该广告位上所有广告系统分配策略均失效，通知网站的网站主及时调整广告系统分配策略。报警的上报内容包括：流量浪费的开始时间，以及未被利用的广告位流量，并且不同级别的浪费程度（浪费程度可以根据广告位未被使用的流量按照PV来计算，其级别和以及级别对应流量的量均可自定义），对应不同的告警级别。 [0088] 步骤S312：广告位在生效时间内，即广告位生效，需要查看该广告位对应广告调度系统调度的网络广告的投放需求量是否都满足，如果满足，则转步骤S310；否则，转步骤S314。 [0089] 步骤S314：广告位流量调度服务器按照设定的广告系统分配策略，选择出一个最合适的广告调度系统。 [0090] 对于符合流量分配调度的广告位，广告位流量调度服务器根据制定的不同的广告系统分配策略，选择出一个最合适的广告调度系统。例如，质量得分策略：根据质量得分来分配广告调度系统，优选地，每个广告调度系统有不同优先级，优先级高的广告调度系统优先调度；在相同优先级时，根据购买方式、购买价格和点击效果等不同的因子，计算出质量得分，选择出质量得分最高的广告调度系统，如果该广告调度系统的广告投放需求已经被满足，则需要再选择质量得分次高的广告调度系统，依次类推。再如，轮播策略，即轮流地调度广告调度系统，每个广告调度系统都有机会被调度。当然，其它适当调度策略也可适用。广告系统分配策略可以动态修改，在同一时刻只有一种策略在生效。 [0091] 此外，按照质量得分策略选择广告调度系统时，可以优先满足评分最高的广告调度系统的请求，如果有剩余流量，再满足评分次高的广告调度系统的请求。或者，接受所有广告调度系统的请求，但是在流量分配的比例上，按照各广告调度系统的评分来进行流量分配。 [0092] 步骤S316：广告调度系统调度具体广告，使用广告位进行展示，并采集业务日志。 [0093] 其中，业务日志可以包括流量使用情况，以及广告投放情况等都以日志格式输出等。 [0094] 广告调度系统可以依据确定的广告展示方式选择相适应的广告流量的分配方式，也即，广告调度系统依据确定的广告展示方式调度选择相适应的广告，以节省广告流量，或者说以充分利用分配的广告流量。 [0095] 其中，广告展示方式可以包括CPM（Cost Per One Thousand Impressions，广告千人成本）、CPC（Cost Per Click，每次点击付费广告）和承包方式。 [0096] 广告流量分配方式可以包括：按地域、IP、时间、域名、PV、广告位规格等。也即，根据具体广告的地域、IP、时间、域名、PV、广告位规格等信息调度选择广告，以使其能够匹配广告位资源，使用广告位资源进行展示。 [0097] 优选地，CPM优先适用的流量分配方式包括按优先级顺序排列；CPC优先适用的流量分配方式包括按优先级顺序排列；承包方式优先适用的流量分配方式也包括按优先级顺序排列。这个优先级在商务策略，在管理系统中进行设置，其优先级时可以动态调整的。 [0098] 通过本实施例，广告位流量调度服务器根据广告系统分配策略选择广告调度系统，进而广告调度系统按照设定方式调度具体广告，不但充分利用了广告位资源，还节省了广告流量。 [0099] 实施例四 [0100] 参照图6，示出了根据本申请实施例四的一种网络广告调度装置的结构框图。 [0101] 本实施例的网络广告调度装置设置于广告位流量调度服务器中，本实施例的网络广告调度装置包括：接收模块402，用于在客户端访问网站的网页时，接收客户端发送的广告调度系统分配请求，其中，广告调度系统分配请求中携带有网页的广告位资源信息；分配模块404，用于根据网页的广告位资源信息从多个广告调度系统中选择相应的广告调度系统；发送模块406，用于将选择的广告调度系统的信息发送给客户端，供客户端向广告调度系统请求网络广告调度。 [0102] 被广告位流量调度服务器选中的广告调度系统调度选择具体的网络广告，发送给客户端使用广告位资源信息指示的广告位展示。 [0103] 优选地，分配模块404，用于根据网页的广告位资源信息，获取广告位资源信息指示的广告位的广告位信息，其中，广告位信息包括以下至少之一：展示广告位的客户端的地域信息、展示广告位的客户端的IP地址信息、广告位的生效时间信息、广告位所在的网站的域名信息、广告位所在的网页的页面浏览量信息、广告位的规格信息；根据广告位信息，选择具有与广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统。 [0104] 优选地，分配模块404，用于根据网页的广告位资源信息，按照质量得分策略或轮播策略，选择广告调度系统；其中，质量得分策略用于根据广告调度系统的质量得分的高低选择广告调度系统；轮播策略用于轮流依次调度所有广告调度系统。 [0105] 优选地，分配模块404，用于判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统；若存在，则根据网页的广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略，从不满足投放需求量的网络广告所对应的广告调度系统中选择广告调度系统；若不存在，则进行报警，将广告位资源信息指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 [0106] 优选地，广告位资源信息包括广告位标识；分配模块404在根据网页的广告位资源信息选择相应的广告调度系统之前，还根据广告位标识判断该广告位标识指示的广告位是否处于生效状态；若是，则根据广告位资源信息选择广告调度系统；若否，则进行报警，将广告位标识指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 [0107] 本实施例的网络广告调度装置用于实现前述多个方法实施例中相应的网络广告调度方法，并具有相应的方法实施例的有益效果，在此不再赘述。 [0108] 实施例五 [0109] 参照图7，示出了根据本申请实施例五的一种网络广告系统的结构框图。 [0110] 本实施例的网络广告系统包括客户端502、多个广告调度系统504和广告位流量调度服务器506。 [0111] 其中， [0112] 客户端502，用于访问网站的网页时，向广告位流量调度服务器506发送广告调度系统分配请求，其中，广告调度系统分配请求中携带有网页的广告位资源信息；以及，接收广告位流量调度服务器506发送的广告调度系统的信息，根据广告调度系统的信息向相应的广告调度系统504请求网络广告调度。 [0113] 广告位流量调度服务器506，包括：接收模块5062，用于接收客户端发送的广告调度系统分配请求；分配模块5064，用于根据网页的广告位资源信息从多个广告调度系统中选择相应的广告调度系统504；发送模块5066，用于将选择的广告调度系统504的信息发送给客户端502，供客户端502向广告调度系统504请求网络广告调度。 [0114] 优选地，分配模块5064，用于根据网页的广告位资源信息，获取广告位资源信息指示的广告位的广告位信息，其中，广告位信息包括以下至少之一：展示广告位的客户端的地域信息、展示广告位的客户端的IP地址信息、广告位的生效时间信息、广告位所在的网站的域名信息、广告位所在的网页的页面浏览量信息、广告位的规格信息；根据广告位信息，选择具有与广告位信息相匹配的网络广告的广告调度系统。 [0115] 优选地，分配模块5064，用于根据网页的广告位资源信息，按照质量得分策略或轮播策略，选择广告调度系统；其中，质量得分策略用于根据广告调度系统的质量得分的高低选择广告调度系统；轮播策略用于轮流依次调度所有广告调度系统。 [0116] 优选地，分配模块5064，用于判断所有广告调度系统中是否存在调度的网络广告未满足投放需求量的广告调度系统；若存在，则根据网页的广告位资源信息，按照设定的广告系统分配策略，从不满足投放需求量的网络广告所对应的广告调度系统中选择广告调度系统；若不存在，则进行报警，将广告位资源信息指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 [0117] 优选地，广告位资源信息包括广告位标识；分配模块5064在根据网页的广告位资源信息选择相应的广告调度系统之前，还根据广告位标识判断该广告位标识指示的广告位是否处于生效状态；若是，则根据广告位资源信息选择广告调度系统；若否，则进行报警，将广告位标识指示的广告位的资源浪费信息上报给所述网站。 [0118] 通过本实施例的网络广告系统，实现了前述多个方法实施例中相应的网络广告调度方法，并具有相应的方法实施例的有益效果，在此不再赘述。 [0119] 本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。对于装置和系统实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。 [0120] 以上对本申请所提供的一种网络广告调度方法、装置和网络广告系统进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本申请的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本申请的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本申请的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本申请的限制。