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一种线下广告投放管理方法、装置及系统
申请号 CN201811066907.2 申请日 2018-09-13 公开(公告)号 CN110895765A 公开(公告)日 2020-03-20
申请人 北京蓝色光标数据科技股份有限公司; 发明人 罗敏;
摘要 本发明提供了一种线下广告投放管理方法、装置及系统，其中，方法包括：获取线下广告资源的位置信息；从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。本发明能够实现线下广告资源的集中管理，且能够提供线下广告资源的量化数据(流量数据)，使得广告主根据流量数据准确地确定线下广告资源，进而提高投放效果。
权利要求

1.一种线下广告投放管理方法，其特征在于，包括：获取线下广告资源的位置信息；

从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；

根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；

输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。

2.如权利要求1所述的线下广告投放管理方法，其特征在于，所述移动终端GPS数据至少包括：移动终端标识、经纬度、时间点；

根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据的过程包括：将所述线下广告资源的位置信息转化为经纬度坐标；

根据所述移动终端GPS数据确定所述经纬度坐标预定范围内的流量数据，该流量数据为所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据。

3.如权利要求2所述的线下广告投放管理方法，其特征在于，根据所述移动终端GPS数据确定所述经纬度坐标预定范围内的流量数据的过程包括：按预定时间划分规则对所述经纬度坐标预定范围内的所述移动终端GPS数据进行排重分组，其中，预定时间划分规则中的每一条均包括预定间隔和预定时间段；

统计各分组内所述移动终端GPS数据的条数；

计算各条预定时间划分规则的分组内所述移动终端GPS数据条数的平均值和/或加和值，将所述平均值和/或加和值作为该条预定时间划分规则下所述经纬度坐标预定范围内的流量数据。

4.如权利要求2所述的线下广告投放管理方法，其特征在于，还包括：从所述线上广告投放平台获取所述经纬度坐标预定范围内用户的人群画像；或从所述线上广告投放平台获取所述经纬度坐标预定范围内用户的行为数据，根据所述经纬度坐标预定范围内用户的行为数据确定用户的人群画像；

输出线下广告资源的位置信息及对应的流量数据时，还输出对应的人群画像。

5.如权利要求4所述的线下广告投放管理方法，其特征在于，所述用户的行为数据包括：移动终端标识、投放广告、投放广告来源APP。

6.如权利要求1所述的线下广告投放管理方法，其特征在于，还包括：接收广告主发送的待投放线下广告资源、投放广告及投放需求；

将所述投放广告及所述投放需求发送至所述待投放线下广告资源，以使所述待投放线下广告资源根据所述投放需求播放所述投放广告。

7.一种广告投放管理装置，其特征在于，包括：

接收模块，用于获取线下广告资源的位置信息；

获取模块，用于从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；

确定模块，用于根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；

输出模块，用于输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。

8.一种广告投放管理系统，其特征在于，包括广告投放管理装置、线上广告投放平台、广告主客户端以及用户终端；

所述广告投放管理装置，用于接收所述用户终端发送的线下广告资源的位置信息；从所述线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据至所述广告主客户端，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。

9.一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现如下步骤：获取线下广告资源的位置信息；

从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；

根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；

输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质存储有执行计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如下步骤：获取线下广告资源的位置信息；

从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；

根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；

输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
说明书全文

一种线下广告投放管理方法、装置及系统

技术领域

[0001] 本发明属于广告投放领域，尤其涉及一种线下广告投放管理方法、装置及系统。

背景技术

[0002] 现有技术中，线下广告资源(如公交站站牌广告)由所有者(资源方或代理方)管理，未进行数字化集中管理，不便于广告主确定线下广告资源。另外，线下广告资源所有者无法提供线下广告资源每天或某一时段经过的人数，这就导致无法确定线下广告资源投放的广告有多少人看到，无法评估投放广告效果。
[0003] 基于线下广告资源无法提供量化数据，因此需要广告主根据主观认识去选择线下广告资源投放，同样，广告主也是根据主观认识确定线下广告资源投放广告的时段。

发明内容

[0004] 本发明用于解决现有技术中线下广告资源实行的是所有者管理机制，未进行集中管理，不便于广告主确定线下广告资源，且线下广告资源无法提供量化数据，使得广告主凭主观认识确定线下广告资源，无法评估投放效果。
[0005] 本发明的第一方面提供一种线下广告投放管理方法，包括：
[0006] 获取线下广告资源的位置信息；
[0007] 从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；
[0008] 根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；
[0009] 输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
[0010] 进一步的，所述移动终端GPS数据至少包括：移动终端标识、经纬度、时间点；
[0011] 根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据的过程包括：
[0012] 将所述线下广告资源的位置信息转化为经纬度坐标；
[0013] 根据所述移动终端GPS数据确定所述经纬度坐标预定范围内的流量数据，该流量数据为所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据。
[0014] 进一步的，根据所述移动终端GPS数据确定所述经纬度坐标预定范围内的流量数据的过程包括：
[0015] 按预定时间划分规则对所述经纬度坐标预定范围内的所述移动终端GPS数据进行排重分组，其中，预定时间划分规则中的每一条均包括预定间隔和预定时间段；
[0016] 统计各分组内所述移动终端GPS数据的条数；
[0017] 计算各条预定时间划分规则的分组内所述移动终端GPS数据条数的平均值和/或加和值，将所述平均值和/或加和值作为该条预定时间划分规则下所述经纬度坐标预定范围内的流量数据。
[0018] 进一步的，线下广告投放管理方法还包括：
[0019] 从所述线上广告投放平台获取所述经纬度坐标预定范围内用户的人群画像；或从所述线上广告投放平台获取所述经纬度坐标预定范围内用户的行为数据，根据所述经纬度坐标预定范围内用户的行为数据确定用户的人群画像；
[0020] 输出线下广告资源的位置信息及对应的流量数据时，还输出对应的人群画像。
[0021] 进一步的，所述用户的行为数据包括：移动终端标识、投放广告、投放广告来源APP。
[0022] 进一步的，线下广告投放管理方法还包括：
[0023] 接收广告主发送的待投放线下广告资源、投放广告及投放需求；
[0024] 将所述投放广告及所述投放需求发送至所述待投放线下广告资源，以使所述袋投放线下广告资源根据所述投放需求播放所述投放广告。
[0025] 本发明的第二方面还提供一种广告投放管理装置，包括：
[0026] 接收模块，用于获取线下广告资源的位置信息；
[0027] 获取模块，用于从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；
[0028] 确定模块，用于根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；
[0029] 输出模块，用于输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
[0030] 本发明的第三方面还提供一种广告投放管理系统，包括广告投放管理装置、线上广告投放平台、广告主客户端以及用户终端；
[0031] 所述广告投放管理装置，用于接收所述用户终端发送的线下广告资源的位置信息；从所述线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据至所述广告主客户端，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
[0032] 本发明的第四方面提供一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现如下步骤：
[0033] 获取线下广告资源的位置信息；
[0034] 从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；
[0035] 根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；
[0036] 输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
[0037] 本发明的第五方面提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有执行计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如下步骤：
[0038] 获取线下广告资源的位置信息；
[0039] 从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；
[0040] 根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；
[0041] 输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
[0042] 本发明提供的线下广告投放管理方法、装置及系统，能够实现线下广告资源的集中管理，且能够提供线下广告资源的量化数据(流量数据，流量数据能够反映线下广告资源经过的人数)，使得广告主根据流量数据评估投放效果，进而准确地确定线下广告资源。
[0043] 为让本发明的上述和其他目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附图式，作详细说明如下。

附图说明

[0044] 为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
[0045] 图1示出了本发明实施例的线下广告投放管理方法的流程图；
[0046] 图2示出了本发明实施例的流量数据确定过程的流程图；
[0047] 图3示出了本发明实施例的线下广告投放管理方法的流程图；
[0048] 图4示出了本发明实施例的线下广告投放管理方法的流程图；
[0049] 图5示出了本发明实施例的线下广告投放管理方法的流程图；
[0050] 图6示出了本发明实施例的广告投放管理装置的构成图；
[0051] 图7示出了本发明实施例的广告投放管理系统的构成图；
[0052] 图8示出了本发明实施例的计算机设备的构成图。

具体实施方式

[0053] 为了使本发明的技术特点及效果更加明显，下面结合附图对本发明的技术方案做进一步说明，本发明也可有其他不同的具体实例来加以说明或实施，任何本领域技术人员在权利要求范围内做的等同变换均属于本发明的保护范畴。
[0054] 在本说明书的描述中，参考术语“一实施例”、“一具体实施例”、“一些实施例”、“例如”、或“一些实施方式”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不一定指的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构或者特点可以在任何的一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。各实施例中涉及的步骤顺序用于示意性说明本发明的实施，其中的步骤顺序不作限定，可根据需要作适当调整。
[0055] 本发明所述的线下广告资源为公交站站牌、广告牌、车身等具有广告投放的装置、设备或媒介。本发明所述的广告主指的是具有广告投放需求的商家用户。线上广告投放平台指的是提供线上投放广告的平台，例如为多盟平台、百度联盟平台等。
[0056] 如图1所示，图1为本发明实施例的线下广告投放管理方法的流程图。本实施例能够实现线下广告资源的集中管理且能够提供线下广告资源的量化数据(流量数据)，使得广告主根据流量数据评估投放效果(流量数据越大，表示投放效果越佳)，进而准确地确定线下广告资源。本实施例所述的线下广告投放管理方法可通过安装于计算机设备内的广告投放管理装置(平台)实现，具体的，线下广告投放管理方法包括：
[0057] 步骤S110，获取线下广告资源的位置信息。详细的说，线下广告资源的位置信息为文字描述的位置，例如为北京市丰台区永外大街12号，由线下广告资源的资源方或代理方通过文本导入或接口导入方式上传。
[0058] 步骤S120，从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据。详细的说，移动终端GPS数据于移动终端访问线上广告投放平台维护的APP时产生，包括但不限于移动终端标识、经纬度、时间点，其中，移动终端标识例如为MD5(IMEI)，用于唯一表示移动终端，经纬度用于定位移动终端的位置，时间点用于指示移动终端访问广告的时间。具体实施时，移动终端GPS数据还可以包括ip地址。
[0059] 步骤S130，根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据。详细的说，流量数据为一量化数据，用于量化线下广告资源对应的人群数量。
[0060] 步骤S140，输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。通常情况下，为了提高广告投放效果，广告主往往选择流量数据大的线下广告资源进行广告投放。具体实施时，本步骤可由广告主触发，或自动输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据至广告主客户端，本发明对此不作限定。
[0061] 本发明的一些实施例中，如图2所示，步骤S130根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据进一步包括：
[0062] 步骤S131，将所述线下广告资源的位置信息转化为经纬度坐标。具体实施时，通过POI位置信息系相关API接口结合高德地图、百度地图等将线下广告资源的位置信息转化为经纬度坐标，本发明对位置信息转化为经纬度坐标的具体方法不做限定。
[0063] 步骤S132，根据所述移动终端GPS数据确定所述经纬度坐标预定范围内的流量数据，该流量数据为所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据。其中，预定范围例如为正负0.001度经纬度，本发明对此不作具体限定。
[0064] 上述步骤S132根据所述移动终端GPS数据确定所述经纬度坐标预定范围内的流量数据的过程包括：
[0065] 步骤S1321，按预定时间划分规则对所述经纬度坐标预定范围内的所述移动终端GPS数据进行分组，其中，预定时间划分规则包括多条规则，每条规则包括一预定间隔和一预定时间段，时间间隔例如为每季度、每月、每周、每周的工作日、每周的周末、每天，预定时间段例如为7:00-9:00、11:00-13:00、16:00-19:00、20:00-22:00，本发明对预定间隔和预定时间段不做具体限定。每个预定间隔的预定时间段为一分组，例如，7月6日的7:00-9:00、7月8日的7:00-9:00为两个分组。
[0066] 步骤S1322，统计各分组内所述移动终端GPS数据的条数。
[0067] 步骤S1323，计算每条预定时间划分规则的分组内所述移动终端GPS数据条数的平均值和/或加和值，将所述平均值和/或加和值作为该条预定时间划分规则下所述经纬度坐标预定范围内的流量数据。
[0068] 本发明一些实施例中，如图3所示，线下广告投放管理方法还包括：
[0069] 步骤S151，从所述线上广告投放平台获取所述经纬度坐标预定范围内用户的人群画像。
[0070] 上述步骤S140输出线下广告资源的位置信息及对应的流量数据时，还输出对应的人群画像。
[0071] 通过输出线下广告资源经纬度坐标预定范围内的用户的人群画像，能使广告主根据人群画像及流量数据精确的确定线下广告资源及投放需求。
[0072] 本发明一些实施例中，如图4所示，线下广告投放管理方法还包括：
[0073] 步骤S152，从所述线上广告投放平台获取所述经纬度坐标预定范围内用户的行为数据，根据所述经纬度坐标预定范围内用户的行为数据确定用户的人群画像。详细的说，用户的行为数据包括：移动终端标识、投放广告、投放广告来源APP，用户的人群画像包括用户感兴趣商品、用户购买能力、用户工作属性等。具体实施时，可参见现有根据用户的行为数据确定用户的人群画像的方法，本发明对用户的人群画像的具体确定方法不作限定。
[0074] 上述步骤S140输出线下广告资源的位置信息及对应的流量数据时，还输出对应的人群画像。
[0075] 本发明一些实施例中，如图5所述，线下广告投放管理方法还包括：
[0076] 步骤S160，接收广告主发送的待投放线下广告资源、投放广告及投放需求。详细的说，投放需求包括但不限于投放时间要求、投放频率要求等。
[0077] 步骤S170，将投放广告及投放需求发送至待投放线下广告资源，以使线下广告资源根据投放需求播放投放广告。
[0078] 基于同一发明构思，本发明实施例中还提供了一种广告投放管理装置，如下面的实施例所述。由于该装置解决问题的原理与线下广告投放管理方法相似，因此该装置的实施可以参见线下广告投放管理方法的实施，重复之处不再赘述。具体的，如图6所示，广告投放管理装置包括：
[0079] 接收模块610，用于获取线下广告资源的位置信息。
[0080] 获取模块620，用于从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据，详细的说，移动终端GPS数据至少包括：移动终端标识、经纬度、时间点。
[0081] 确定模块630，用于根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据。详细的说，确定模块630确定线下广告资源的位置信息对应的流量数据的过程包括：将所述线下广告资源的位置信息转化为经纬度坐标；按预定时间划分规则对经纬度坐标预定范围内的所述移动终端GPS数据进行分组，其中，预定时间划分规则中的每一条均包括预定间隔和预定时间段；统计各分组内所述移动终端GPS数据的条数；计算各条预定时间划分规则的分组内所述移动终端GPS数据条数的平均值和/或加和值，将所述平均值和/或加和值作为该条预定时间划分规则下所述经纬度坐标预定范围内的流量数据。
[0082] 输出模块640，用于输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下线下广告资源及投放需求。
[0083] 本发明一些实施例中，获取模块620还用于从所述线上广告投放平台获取所述经纬度坐标预定范围内用户的人群画像；或从所述线上广告投放平台获取所述经纬度坐标预定范围内用户的行为数据，根据所述经纬度坐标预定范围内用户的行为数据确定用户的人群画像。
[0084] 输出模块640还用于输出线下广告资源的位置信息及对应的流量数据时，还输出对应的人群画像。
[0085] 本发明一些实施例中，接收模块610还用于接收广告主发送的待投放线下广告资源、投放广告及投放需求。输出模块640用于将投放广告及投放需求发送至待投放线下广告资源。
[0086] 如图7所示，图7为本发明实施例的广告投放管理系统的构成图。具体的，广告投放管理系统包括：广告投放管理装置710、线上广告投放平台720、广告主客户端730以及用户终端740。
[0087] 广告投放管理装置710连接用户终端740，用于接收用户终端发送的线下广告资源的位置信息；从线上广告投放平台720获取多条移动终端GPS数据；根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据至广告主客户端730，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
[0088] 如图8所示，图8为本发明实施例的一种用于广告投放的计算机设备的结构图。具体的，该计算机设备包括：存储器810、处理器820及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，处理器820执行所述计算机程序时实现如下步骤：
[0089] 获取线下广告资源的位置信息；
[0090] 从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；
[0091] 根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；
[0092] 输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
[0093] 具体实施时，计算机设备还包括：输入输出设备830及网络连接等通信设备840。本发明对计算机设备具体包括的部件不做限定。
[0094] 本发明一些实施例中，还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有执行计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如下步骤：
[0095] 获取线下广告资源的位置信息；
[0096] 从线上广告投放平台获取多条移动终端GPS数据；
[0097] 根据所述移动终端GPS数据确定所述线下广告资源的位置信息对应的流量数据；
[0098] 输出所述线下广告资源的位置信息及对应的流量数据，以供广告主根据流量数据确定线下广告资源。
[0099] 本发明提供的线下广告投放管理方法、装置及系统，能够实现线下广告资源的集中管理，且能够提供线下广告资源的量化数据(流量数据)，使得广告主根据流量数据评估投放效果，进而准确地确定线下广告资源。
[0100] 本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。
[0101] 本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。
[0102] 这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。
[0103] 这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。
[0104] 以上所述仅用于说明本发明的技术方案，任何本领域普通技术人员均可在不违背本发明的精神及范畴下，对上述实施例进行修饰与改变。因此，本发明的权利保护范围应视权利要求范围为准。

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